受疫情重创的这三大行业，“烟火气”回来了！

发布时间：2025-07-07 09:49:57 来源：乐在其中网 作者：综合

▲2022年12月30日，烟火气在北京年货节的受疫年货市集区，一位商户在整理摊位。情重图/新华社

文 | 赵志疆

2022年12月7日，大行国务院联防联控机制综合组出台《进一步优化落实新冠肺炎疫情防控的烟火气措施》。“新十条”推出不到一个月，受疫相关行业出现巨大成效。情重

1月8日起，大行新冠病毒感染将由“乙类甲管”调整为“乙类乙管”。烟火气以此为起点，受疫各地各行业将正式回归“拼经济、情重稳增长”常态。大行

三年以来，烟火气旅游、受疫电影、情重餐饮等第三产业服务消费行业深受疫情重创。随着疫情防控政策的优化调整，这些行业正在走向恢复。

近期，北京等地滑雪场所恢复营业后，公众对冰雪运动的热情爆发。各地跨省游、长线游正在有序恢复。人们感叹，“烟火气”回来了！

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旅游业的“春天”来临

国铁集团数据显示，2022年12月30日以来，全国铁路预计日均发送旅客508万人次，比去年11月份增长109%，京津冀、长三角、成渝等重点地区客流明显增长。

今年元旦假期，随着国内防疫政策优化调整，跨省游、长线游正在有序恢复。这种变化，直接体现在出游方式上——民航班次以及旅客的增长幅度尤其明显。

“朋友圈一半人在海南，还有一半在去海南的路上。”来自某旅游平台数据显示，近期，以海南为目的地的旅游商品预订金额同比去年增长超五成。途牛平台上，海南是最为热门的跨省游目的地，出游人次占比达到了37%。海南之外，广东、福建、澳门等“面朝大海、春暖花开”型旅游目的地也备受青睐。

最近一段时间，各地雪场陆续开放，冬季滑雪消费也渐进高潮。从消费客群来看，北京、上海占据第一、第二，杭州是滑雪热上升最快的城市，深圳、广州最爱奔赴北方滑雪。以90后、00后为代表的Z世代是滑雪消费的主力军，占比接近68%。

随着疫情防控政策持续优化，选择“北上滑雪、南下避寒”的消费者不断增多，“南北互跨”因此转化为消费增长的强劲动力。

与此同时，跨境旅游市场也在加速复苏。某出行平台数据显示，元旦跨境机票预订量同比增长145%，春运跨境游热度则更高，预订量同比增长超过260%。元旦期间跨境出行客运量同比增幅在七成左右，是疫情以来跨境旅行复苏最好的小长假。

据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦期间，国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%。不难预计的是，春节客流恢复程度有望在此基础上进一步提升。

旅游消费市场持续升温，跨省游、长线游、跨境游需求不断释放，不仅显示出公众出游信心正在快速修复，也为2023年的旅游市场复苏奠定了良好基础。

属于旅游业的“春天”，正在来临。

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电影业快速回血

2023年第一天，上映17天的《阿凡达2》中国内地票房正式突破10亿元大关。

自《阿凡达2》定档之后，国内影院都十分重视这部“救市”之作，沉寂已久的电影院因此热闹了起来。随着《阿凡达2》票房突破10亿元，《想见你》票房突破2亿元，《深海》《无名》《满江红》《流浪地球2》以及动画片《熊出没伴我熊心》接连定档春节档，大型院线公司将率先回血。

过去三年，疫情反复成为影响市场复苏、产业加速运作的重要原因。而疫情之前的2019年，是中国电影市场上的一个高峰。

国家电影局数据显示，2019年中国电影总票房642.66亿元，同比增长5.4%；国产电影总票房411.75亿元，同比增长8.65%，市场占比64.07%；城市院线观影人次17.27亿。全年票房前10名影片中，国产影片占8部。全年票房过亿元影片88部，其中国产电影47部。

疫情之下，多轮影院大面积停业打乱了电影行业发展步伐。尽管如此，过去一年，电影行业仍取得了亮眼的成绩。据国家电影局消息，2022年度全国电影总票房为300.67亿元，其中国产电影票房为255.11亿元，在总票房中占比84.85%；全年城市院线观影人次7.12亿。

随着全国电影院有序开放，电影票房数据持续向好。据灯塔专业版实时数据，截至1月2日13时59分，2023年元旦档（2022年12月31日-2023年1月2日）总票房突破5亿元。

《“十四五”中国电影发展规划》明确指出，展望2035年，我国将建成电影强国，中国电影实现高质量发展。

随着疫情防控政策不断优化调整，我国电影创作潜力巨大、产业基础坚实、人才资源丰富、市场动能充沛的特点将充分展现，进一步扩大优质内容供给，有助于推动中国电影持续恢复和高质量发展。

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餐饮业积极开拓“双主场”

“新十条”发布之后，多地都已恢复堂食，餐厅饭店重新开门纳客，城市烟火气持续升腾。

为提振消费信心、激发消费活力，多地通过发放消费券等形式助力居民消费。陕西、江苏等地启动元旦餐饮促消费活动；海口市联合饿了么平台投放350万元外卖消费券；广州市餐饮类消费券总金额达3000万元。

美团发布的元旦假期消费数据显示，生活服务业正加速回归，日均消费规模同比2019年元旦增长75%。其中，广东、江苏、北京、浙江、上海、四川等地消费规模位居全国前列。异地消费周环比增长近五成，与本地消费一起成为激发假日经济新动能的“双引擎”。

尤其值得关注的是，线下餐饮消费正在快速升温。以广州为例，2022年12月以来，到店餐饮线上订单量相比上一阶段增长超101%。雪季带动新疆餐饮消费升温，2022年12月8日以来，乌鲁木齐地区到店餐饮线上订单量环比上周增长413%。

线下线上消费需求同步增长，为餐饮行业注入复苏动力。经历过三年疫情，越来越多餐饮商家更加注重并重的“双主场”：拓展线上业务不仅可以扩大服务半径、增加获客渠道，而且可以缓解资金压力、增强抵御风险的能力。这既是餐饮业快速复苏的关键，也代表着未来餐饮业发展的方向。

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提振消费需更多政策支持

2022年12月7日，国务院联防联控机制综合组发布优化落实新冠肺炎疫情防控“新十条”。不到一个月时间，社会各行业见效明显，消费复苏回暖成为高频词。

随着防疫政策持续优化，以及稳增长、促消费等政策相继落地，2023年元旦假期，旅游、餐饮、电影等消费业态都呈现出复苏势头。在此基础上，进一步提振消费，仍需更多的政策支持。

中央经济工作会议明确要求，把恢复和扩大消费摆在优先位置，增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。

近日，银保监会主席郭树清主持召开党委（扩大）会议。会议要求，加强对餐饮、文旅等受疫情冲击的传统服务行业特别是小微企业、个体工商户的金融纾困帮扶。

消费作为最终需求，对经济具有持久拉动力，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。在海外主要经济体经济下行风险加大的情况下，2023年国内经济稳增长将更多依靠内需驱动。其中，消费将起到至关重要的作用。

近段时间，地方两会密集召开。如何继续激发旅游、电影、餐饮等第三产业服务消费行业的活力，释放居民消费需求的潜力，切实发挥消费对经济增长的基础性支撑作用，无疑是值得关注的重要议题。

新京智库特约撰稿人丨赵志疆（媒体人）

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