记者 | 覃思悦

2022年4月上旬，球鞋起国际著名时尚潮流媒体Hypebeast宣布与收购公司SPAC合并，潮流参股并计划在美国上市。博客据美媒报道，家等球合并完成后，港股公司Hypebeast的上市斯达估值将达5.34亿美元左右（约合人民币33.77亿元）。

据Hypebeast预计，又登这笔交易将带来约1.8亿美元，陆纳兰特包括1330万美元的克杜上市后私募投资——据《华尔街日报》报道，大名鼎鼎的星或私募投资人包括NBA超级球星凯文·杜兰特，吉赛尔·邦辰的球鞋起丈夫、NFL球星汤姆·布雷迪，潮流参股以及东京奥运会开幕式点燃火炬的博客网球明星大坂直美等。

最初创立于2005年的家等球Hypebeast，总部位于中国香港。港股公司Hypebeast起初只是一个潮流博客。当时还在大学就读的创始人马柏荣（Kevin Ma）热爱球鞋和街头时尚，建立了自己的网站。当时正值博客刚刚流行之时，网站在上线半年内就迅速突破了1万的日访问量。

随着读者数量的逐渐增大，原先主要针对男性潮流爱好者的网站已经不能满足需求。于是，马柏荣先后在2008年和2010年推出针对女性潮流爱好者的Popbee和针对流行音乐爱好者的Hypetrak两个网站。如今，Hypebeast旗下已经拥有多个细分潮流资讯网站和电商平台。

2016年4月11日，HYPEBEAST LIMITED在香港联和交易所创业板上市。2019年，Hypebeast转至港交所主板上市。

此次Hypebeast即将在纳斯达克上市的消息传出后，Hypebeast的港股股价五天内上涨了34.18%，市值飙升。

在Hypebeast公布的2021年财报中，集团全年总营收达6.74亿港元（约合人民币5.46亿元），净利润达7060万港元，同比增长7.3%。

目前，Hypebeast目前的主要收入来自于旗下主营数码媒体和市场营销业务的Hypemaker品牌，其客户包括红牛、耐克、苹果等潮流、球鞋主要品牌。由于疫情，各大品牌的投放转向线上数字化广告，Hypemaker表现亮眼，2021年营收达4.47亿港元，占集团总营收近七成。

Hypebeast方面透露，2022年将继续大力推动电商业务的扩大。与Hypemaker相比，集团的电商业务稍显逊色，2021年这部分收入为2.26亿港元，只占总营收不到三成。

事实上，发掘时尚潮流领域的并不只有Hypebeast这一媒体。同样创立于2005年的HighSnobiety就是其主要竞争对手之一。

Highsnobiety总部位于德国柏林，定位和商业模式都与Hypabeast十分相似，既有内容和电子商务平台，同时也为品牌和广告商提供营销解决方案，不过Highsnobiety更偏向高端潮流服饰。

2018年1月，Highsnobiety宣布获得由Felix Capital领投的850万美元A轮融资。2019年，Highsnobiety开通微信公众号和官方微博，开启中国市场运营。

负责中国区业务的Highsnobiety主编Jian DeLeon谈到：“中文元素经常给予我们灵感，中国市场也是潮流文化的大市场，我们不会放过挖掘它的机会。”

同样，尽管主要市场在美国，Hypebeast近几年在中国市场也是动作不断：Popbee等旗下网站陆续推出中文版；电商平台HBX与支付宝、顺丰合作，在内地进行销售；在微信、微博等社交媒体平台开通中文官方账号。

马柏荣对于中国市场的未来发展很有信心：“目前中国市场占我们整体业务的20%，年增长率是所有市场中最快的。中国潮流市场已经进入高速发展的时代，这里也是全球电商发展最繁荣的地方之一。”

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